В Доме Пашкова дан старт III Всероссийскому семинару «Медиа в культуре», организованному для пресс-секретарей учреждений, подведомственных Министерству культуры Российской Федерации. Ключевая тема встречи сформулирована как «Современные коммуникационные стратегии в сфере культуры: от пресс-релиза до цифрового сторителлинга».
В рамках программы запланированы лекции и практикумы, в которых примут участие представители Минкультуры России, ФАС России, АНО «Диалог», федеральных СМИ, МАКС и ВК. Форум собрал тех, кто отвечает за информационное сопровождение театров, библиотек, музеев, концертных и образовательных организаций, а также других учреждений культуры по всей стране.
Открытие семинара
С приветственным словом к собравшимся обратился помощник Министра культуры Российской Федерации Евгений Маруськин.
«Уже третий год подряд мы собираемся вместе, чтобы обсудить актуальные вопросы взаимодействия в сфере государственного пиара, обменяться опытом и расширить круг профессиональных контактов. Каждое структурное подразделение и подведомственная Минкультуры России организация вносит свой вклад в формирование единого информационного пространства. Наша общая задача – обеспечить последовательное освещение в СМИ деятельности Министерства и его руководства», – отметил он.
Кроме того, Евгений Маруськин остановился на главных направлениях работы пресс-службы, выстраивании отношений со СМИ, методах продвижения информационного контента и современных подходах к ведению социальных сетей. Отдельный блок был посвящен управлению информационными рисками.
Статс-секретарь – заместитель Министра культуры Российской Федерации Жанна Алексеева акцентировала внимание на том, что цифровые технологии расширяют возможности диалога учреждений культуры с аудиторией и помогают популяризировать культурное наследие.
«Цифровые площадки дают нам беспрецедентные возможности для прямого диалога с обществом, и этот потенциал нужно использовать максимально. Наша общая задача – уйти от канцеляризмов, говорить с людьми на живом, искреннем языке и через культурные события транслировать традиционные ценности, делая их близкими и понятными каждому», – сказала она.
Пленарная часть и практикумы
Первый день работы семинара включил пленарное заседание «Взаимодействие пресс-служб с федеральными СМИ и информационными порталами». Генеральный директор ФКУ «Цифровая культура» Дмитрий Коновалов рассказал об обновленных возможностях портала «Культура.РФ» и привел примеры удачного информационного освещения мероприятий. О том, какие критерии отбора новостей позволяют учреждениям культуры попадать в федеральную повестку, сообщила руководитель агентства видеоновостей RUPTLY (RT) в России и СНГ Мария Антоненко.
Мастер-классы и лекции
Практическая часть программы была посвящена работе с контентом. Руководитель службы образовательных проектов школы RT Анна Ковтунова и филд-продюсер RUPTLY Дмитрий Самсонов провели мастер-класс по написанию пресс-релизов и созданию видеоматериалов для телевидения.
Об особенностях антикризисных коммуникаций и предотвращения репутационных кризисов участники узнали на лекции эксперта в сфере стратегических коммуникаций Вячеслава Тихомирова.
В завершение заместитель начальника управления рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Анастасия Почекутова рассказала об этике и правовых аспектах работы пресс-службы.
Всероссийский семинар для пресс-секретарей подведомственных учреждений «Медиа в культуре» проводится Министерством культуры Российской Федерации уже третий год подряд. Цель семинара – повышение квалификации пресс-секретарей, освоение передовых инструментов продвижения культурных проектов и формирование единого информационного пространства отрасли.
