С 8 по 12 сентября в Нижнем Новгороде при содействии Министерства культуры РФ впервые состоится фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей». В течение пяти дней областной центр превратится в точку притяжения для ведущих представителей культурной сферы и медиаиндустрии, формирующих актуальный облик музеев в информационном поле. В рамках профессионального трека, базовой площадкой которого станет Академия Маяк, запланировано восемь диалоговых мероприятий с участием свыше 40 экспертов.
Старт деловой программы: пленарная дискуссия о роли коммуникаций
Откроет бизнес-программу «Медиамузея» пленарная сессия «Коммуникация – ключ к развитию», созвучная генеральной теме форума. Мероприятие намечено на 9 сентября. Участники дискуссии обсудят значимость медиапродвижения как одного из главных драйверов роста институции и представят разнообразные аспекты коммуникационных процессов. Отличительной чертой сессии станет широта экспертных взглядов — от теоретических разработок и выработки профессиональных стандартов до принятия стратегических решений и их донесения до широкой публики. Среди приглашенных — директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России Иван Лыкошин, заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович, гендиректор Третьяковской галереи Ольга Галактионова, руководитель Бахрушинского театрального музея Кристина Трубинова, директор музея-заповедника «Петергоф» Роман Ковриков, пресс-секретари Исторического музея и «Царского Села» Мария Лемигова и Ирина Начарова, декан факультета журналистики МГУ имени Ломоносова Елена Вартанова, а также шеф-редактор отдела культуры ТАСС Полина Богомолова.
Региональный и частный взгляд на медиастратегии
В продолжение первого дня состоятся две панельные дискуссии, посвященные коммуникационным стратегиям с точки зрения региональных и частных организаций. Первую, озаглавленную «Музей на медиаландшафте региона», проведет министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова. Спикеры расскажут, как оставаться созвучными местному сообществу, задействовать авторитет музея для поддержки региональных проектов и порождать инфоповоды, способные получить всероссийский отклик. Своим опытом поделятся директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян, руководитель программы «Территория культуры Росатома» Оксана Конышева, пресс-секретарь Екатеринбургского музея изобразительных искусств Яна Шляхецкая и другие эксперты из музеев Центральной России, Поволжья и Дальнего Востока.
Вторая панель — «Отношения с медиа как бизнес-партнерство» — затронет подходы частных музеев к работе с медиаканалами. Речь пойдет не только о коммерческих договоренностях, но и о спецпроектах, интеграциях и взаимодействии с инфлюенсерами. Модератором выступит пресс-секретарь центра «РОСИЗО» Анастасия Дубовская. К дискуссии присоединятся генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова, PR-директор Музея русского импрессионизма Мария Григорьева, глава кластера «Октава» Дмитрий Барсенков и директор по коммуникациям музея «ЗИЛАРТ» Юлия Короткова.
Второй день: стратегии и практики музейного PR
Ключевым событием 10 сентября станет стратегическая сессия «Зачем музею пресс-служба?». Участники обсудят значение пресс-службы в современном музее, необходимые навыки пресс-секретаря и инструменты, позволяющие систематизировать работу и повысить ее эффективность. Ведущим мероприятия выступит программный директор фестиваля, референт Минкультуры России Дмитрий Трубинов.
Далее запланированы три кейс-сессии, посвященные практикам, играющим важную роль в коммуникационной политике музеев: созданию сувенирной продукции, организации событий и реализации специальных проектов и коллабораций.
Коллаборации, события и сувениры
В рамках сессии «Дальше, чем вернисаж: зачем музею коллаборации?» выступят представители книжного магазина и издательства «Подписные издания», партнеры «Кафе Бенуа» в Русском музее, ресторанного холдинга Maison Dellos, русской чайной «Нитка» и руководители пресс-служб федеральных музеев. Модератором станет главный редактор «Издательства редких книг» Вадим Ветерков. Эксперты поделятся секретами, как удержать проект в информационном пространстве, представят успешные примеры коллабораций и расскажут о продвижении музейных инициатив через партнерства.
Сессию «Музей в центре событий: как стать новостью сезона?» возглавит создательница блога «Я поведу тебя в музей» Наталия Крючкова. О ярких проектах, локальных начинаниях, получивших широкий резонанс, и современных трендах событийного маркетинга расскажут генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова, руководитель Музея Мирового океана Денис Миронюк, заместитель директора по развитию музея-заповедника «Болдино» Оксана Нестерова и другие.
На кейс-сессии «Сувениры как способ коммуникации» вместе с автором канала «Музейный сувенир» Мариам Андреасян участники проанализируют создание сувенирной продукции как инструмента позиционирования. Лучшие практики представят специалисты Бахрушинского музея и филиала Третьяковской галереи в Самаре, а также креативные студии и производители. На примерах реализованных проектов будет показано, как с помощью предметного дизайна транслировать ценности, по-новому взаимодействовать с аудиторией через фирменный стиль и делать сувениры узнаваемыми и популярными.
Финал: взгляд медиаиндустрии
11 сентября, в заключительный день деловой программы, участников ждут выступления ведущих российских медиаменеджеров. Представители крупнейших коммуникационных компаний страны расскажут о главных трендах отрасли и поделятся практиками, которые можно адаптировать для работы культурных учреждений. Одним из самых ожидаемых станет доклад заместителя генерального директора МИА «Россия сегодня» Дмитрия Горностаева.
