В Нижнем Новгороде подошёл к концу первый фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей», проведённый при содействии Минкультуры России. Всего в рамках мероприятия состоялось более 70 событий профессионального и общественного потоков, собравших свыше 3,5 тысяч человек. Среди них — порядка 70 спикеров, представляющих лидеров музейного дела и экспертов медиаотрасли.
«Фестиваль «Медиамузей» подтвердил, что музейные коммуникации являются одним из ключевых направлений развития отрасли. Сегодня это неотъемлемая часть музейной работы, часть «музейной триады», благодаря которой музей может наряду с сохранением и изучением наследия реализовывать свою третью задачу – его представление. Медиамузей стал местом объединения специалистов в этой области – профессионального сообщества музейных медиаменеджеров, в котором уже сформировался четкий запрос на обмен практиками и совместный поиск новых форматов. Что не менее важно, он положил начало большому открытому профессиональному диалогу между музеями, медиасферой и аудиторией, что необходимо для разработки своевременных и востребованных решений», – отметил директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Министерства культуры Российской Федерации Иван Лыкошин.
Деловая программа объединила более 250 участников
В рамках деловой части «Медиамузея» встретились свыше 250 человек: руководители крупнейших отечественных музеев, представители ведущих российских СМИ и специалисты по медиапродвижению. В числе спикеров выступили сенатор Российской Федерации Ольга Щетинина, директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры РФ Иван Лыкошин, заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович, генеральный директор Бахрушинского театрального музея Кристина Трубинова, генеральный директор Третьяковской галереи Ольга Галактионова, генеральный директор музея-заповедника «Петергоф» Роман Ковриков, декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова Елена Вартанова и ряд других экспертов.
Первый день: коммуникации через профессиональные оптики
Открывающий день деловой программы рассмотрел тему музейных коммуникаций сквозь призму разных профессиональных ракурсов. В частности, специфику медиапродвижения региональных музеев обсудили в ходе сессии «Музей на медиаландшафте региона», где выступили министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова и директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян. Отдельный акцент сделали на опыте частных культурных институций: в рамках сессии «Отношения с медиа как бизнес-партнерство» практиками поделились генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова и генеральный директор кластера «Октава» Дмитрий Барсенков.
Второй день: прикладные аспекты продвижения
Мероприятия второго дня были сфокусированы на практических сторонах музейного продвижения. Ключевым событием стала стратегическая сессия «Зачем музею пресс-служба?», которую провёл программный директор фестиваля «Медиамузей», референт Минкультуры РФ Дмитрий Трубинов. Поднятые на ней вопросы вызвали активную дискуссию среди участников. Далее программу продолжили три кейс-сессии, посвящённые музейным спецпроектам, организации событий и сувенирной продукции. В них приняли участие генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова, генеральный директор Музея Мирового океана Денис Миронюк, советник председателя Комитета по культуре Санкт-Петербурга Даниил Филатов, а также руководители коммуникационных подразделений российских музеев.
К «Медиамузею» присоединились и ведущие российские коммуникационные компании. Своим профессиональным взглядом на взаимодействие культуры и медиасреды поделились бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать» и руководитель группы развития бренда телеканала ТНТ Константин Беляков, редакционный директор «Афиши Daily» Трифон Бебутов, редакционный директор «Сноба» Валерия Тищенко, издатель «Коммерсантъ Weekend» Анна Черникова, искусствовед и автор The Art Newspaper Russia Софья Багдасарова, креативный продюсер документального направления онлайн-кинотеатра PREMIER и RUTUBE Екатерина Вульфович и другие медиаменеджеры.
Общественная программа привлекла свыше 3,3 тысяч человек
Помимо этого, специально к фестивалю вместе с министерством культуры Нижегородской области была разработана насыщенная общественная программа. Дискуссии, лекции, публичные интервью, кинопоказы, перформансы и экскурсии собрали более 3,3 тысяч жителей и гостей города. События прошли на 12 площадках по всему Нижнему Новгороду — среди них Нижегородский художественный музей, Нижегородский кремль, городской филиал Болдинского музея, Заповедные кварталы и другие ключевые культурные локации города.
Организаторы подготовили и обширную кинопрограмму в Пакгаузах, включившую проекты, которые российские музеи создали совместно с отечественными медиагигантами. Часть картин представили сами авторы, в том числе известная журналистка, корреспондент ВГТРК Зинаида Курбатова. Образовательным партнёром фестиваля выступил факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова: ведущие преподаватели провели лекции для студентов и школьников в нижегородском Манеже. А в Арсенале показали фотовыставку о знаковых событиях в музейной истории, подготовленную центром «РОСИЗО» совместно с Пушкинским музеем.
Справка
Фестиваль «Медиамузей» — знаковое событие деловой жизни музейного сообщества. Это пространство пересечения интересов музейных энтузиастов и профессионалов, которые формируют образ музея сегодня, определяют его место в общественной жизни и задают планку для отрасли. Мероприятие объединяет профильных специалистов, экспертов медиаиндустрии, инфопартнеров и посетителей музеев и представляет актуальные решения для развития PR-направлений институций культуры.
Первый в России профессиональный фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей» проходит с 2026 года при поддержке Минкультуры России и Правительства Нижегородской области, оператором выступает центр «РОСИЗО».
