Презентация исследовательского проекта «Газпром-Медиа Холдинга» под названием «Российский культурный код» прошла в Главном штабе Государственного Эрмитажа. Мероприятие состоялось в рамках ХII Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур. Крупномасштабная работа посвящена ценностям, традициям, смыслам и основам идентичности, которые связывают многонациональную страну, и раскрывает содержание российского культурного кода. Публике проект представил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.
Как проводилось исследование
Создатели работы беседовали с философами, учеными и руководителями культурной сферы. В опросе участвовали жители всех федеральных округов в возрасте от 16 до 56 лет — представители разных социальных групп, национальностей и вероисповеданий.
Три ключевые черты национального характера
Культурный код складывается из множества составляющих: языка, традиций, исторической памяти, повседневных ритуалов и культурных образов. Особое место среди них занимают три качества, которые респонденты называли чаще всего вне зависимости от возраста, региона и веры, — широта души, справедливость и стойкость. Именно эти черты лежат в основе национального характера, однако они лишь часть культурного кода и не исчерпывают его целиком.
Исследование показало, что культурный код обладает пластичностью: базовые ценности остаются неизменными, но формы их проявления могут трансформироваться. Так, широта души сегодня все чаще соседствует с уважением к личным границам, справедливость — с личной ответственностью и правовой культурой, а стойкость — с устойчивостью, сохранением себя и заботой о психологическом здоровье.
Ориентиры для создателей контента
По результатам исследования «Газпром-Медиа Холдинг» определил практические ориентиры для тех, кто создает контент. Выяснилось, что аудитория ждет «обычного» и узнаваемого героя — человека, который ежедневно занимается своим делом и не воспринимает это как подвиг. Зрители хотят гордиться не только прошлым, но и сегодняшними достижениями страны. Особую значимость приобретают поддержка, человеческое участие и юмор — контент, дающий возможность «выдохнуть» и разглядеть «свет в конце тоннеля». Поскольку культурный код пластичен, необходим непрерывный диалог со зрителем и внимание к тому, чем он живет здесь и сейчас. При всем разнообразии жизненного опыта существуют фундаментальные ценности, объединяющие жителей России: семья, друзья, малая родина, справедливость, милосердие и стойкость.
Кто участвовал в презентации
В представлении исследования «Российский культурный код» приняли участие Юлиана Слащева — председатель Совета директоров Киностудии «Союзмультфильм» и генеральный директор киностудии имени М. Горького; Артем Михалков — генеральный продюсер 1-2-3 Production; Александр Малич — директор Национального драматического театра России (Александринский театр); Дарья Пугачева — директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга». Модератором выступила Мария Истомина, редактор отдела «Медиа и культура» «Ведомостей».
