Организаторы проекта заботаэтоважно.рф подвели итоги анонимного опроса и конкурса, которые проходили с мая по август 2026 года. Участникам задавали вопрос: «Стыдно ли мужчине покупать прокладки по просьбе второй половинки?». В исследовании приняли участие более 1,2 млн человек из 20 регионов России.
На выбор предлагалось три варианта ответа: «Конечно нет! Это забота!», «Немного неловко, но нормально» или «Да, это стыдно для мужчины, не его зона ответственности».
Команда бренда Yioiy (Йóйи), выступившего организатором опроса, пояснила: «Забота проявляется в простых вещах: заметить, запомнить, прийти на помощь. Иногда это просто обычный поход в магазин. Нам было интересно узнать, насколько естественно люди воспринимают такую ситуацию сегодня».
Лидерами по доле мужчин, готовых купить средства гигиены, стали регионы юга России. Первое место занял Краснодарский край — 78,8%. Далее идут Ростовская область (77,4%) и Астраханская область (76,4%). В пятёрку также вошли Самарская область (76,2%) и Ставропольский край (69,5%). Показатели Воронежской (69,2%) и Волгоградской (69,1%) областей близки к уровню лидеров.
Опрос также показал: признание такой покупки нормальной не отменяет смущения. Безусловный ответ «Конечно нет! Это забота!» выбрали лишь 26% участников из Краснодарского края. В Ростовской области этот вариант отметил 21%, в Астраханской — 17%, в Ставропольском крае — 8%. В остальных регионах доля не превысила 5%. Большинство мужчин по-прежнему преодолевают лёгкий психологический барьер, но готовы сделать это ради близких.
Среди участников опроса был разыгран денежный приз — 150 000 рублей. Его получил Михаил из Краснодара. О конкурсе он узнал из пабликов и сначала со смехом рассказал о нём тестю. Тот отнёсся к вопросу серьёзно: «Если близкому человеку что-то нужно, какая разница, что подумают люди на кассе?». После этого разговора Михаил прошёл опрос, подключил друзей и стал агитировать за родной город. В итоге Краснодар вышел на первое место.
Приз Михаил получал вместе с тестем и отдал ему всю сумму — 150 000 рублей. Организаторы отметили, что забота о женщине часто начинается не с больших жестов, а с внимания к тому, что ей нужно каждый день.
Опрос и конкурс провёл бренд женской гигиены Yioiy (Йóйи) совместно с торговой сетью «Пятёрочка».
