Участники сессии «Культурный код как основа идентичности: российский опыт и перспективы» обсудили, что такое культурный код, как он формирует идентичность и передается новым поколениям в условиях коротких видео и глобальных алгоритмов. Мероприятие прошло 5 июня при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга» — генерального медиапартнера ПМЭФ-2026.
В дискуссии приняли участие представители культуры, дипломатии, бизнеса и государства. Модератором выступил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров. Среди спикеров были: генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский, сербский режиссер Эмир Кустурица, официальный представитель МИД России Мария Захарова, посол РФ в Республике Маврикий Ирада Зейналова, генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский, представитель «Газпром нефти» Александр Дыбаль, председатель фонда «Защитники Отечества» Анна Цивилева и первый заместитель гендиректора «Иннопрактики» Наталья Попова.
Основные темы обсуждения
Открывая сессию, Александр Жаров подчеркнул уникальную сложность российского культурного ландшафта и быстрые изменения в мире. Он отметил, что цифровые платформы переписывают правила передачи смыслов, а «мягкая сила» становится оружием. Жаров также анонсировал новое исследование «Газпром-Медиа Холдинга» о культурном коде, которое станет продолжением исследования об образе героя, представленного на ПМЭФ-2024.
Участники сессии обсудили, как музеи и кино сохраняют и транслируют ценности, как медиа формируют идентичность, какие приоритеты в контенте задает государство, а также ответственность бизнеса. Особое внимание уделили роли образа героя как ядра кода и способам выстраивания международного культурного присутствия в конкуренции с западными нарративами.
Пять принципов работы с культурным кодом
Подводя итоги, Александр Жаров сформулировал пять принципов работы с культурным кодом:
1. Главный вызов — разрыв между традиционными формами просвещения и языком молодежи. Короткие форматы и блоги не враги, их нужно соединять с традицией.
2. Образ героя — самое яркое воплощение культурного кода. Ветераны и защитники Родины несут ценности долга и ответственности. Необходима системная работа через кино, медиа и образование, чтобы эти ценности стали общими.
3. На международной арене культура эффективна только в комплексе с образованием, здравоохранением, безопасностью и решением климатических проблем.
4. Формирование идентичности — задача не только государства. Крупный бизнес и негосударственные институты отвечают за сохранение традиций и поиск рабочих форматов для молодежи.
5. Культурный код нельзя спустить сверху в виде циркуляра. Но его можно и нужно изучать, поддерживать, создавать среду, в которой рождаются смыслы, соответствующие традиционным ценностям.
Фото: пресс-служба «Газпром-Медиа Холдинга».
