Все больше российских компаний рассматривают известные бренды прошлых лет как инструмент развития бизнеса. Тренд, который ранее проявился в индустрии моды, постепенно распространяется и на рынок продуктов питания и напитков.
По оценкам участников рынка, интерес к историческим торговым маркам объясняется изменением потребительского поведения. Современные покупатели обращают внимание не только на состав и стоимость продукции, но и на репутацию бренда, его узнаваемость и историю.
На этом фоне компании все чаще делают ставку на уже знакомые названия вместо запуска новых брендов, продвижение которых требует значительных инвестиций.
Одним из примеров такого подхода стала компания «МК-ЛИДЕР». Как отметил основатель компании Валерий Панасюк, при разработке собственной торговой марки было принято решение использовать бренд Herschi Cola, сохранив его узнаваемость, но полностью обновив сам продукт. По его словам, рецептура, ассортимент, дизайн упаковки и позиционирование были созданы заново с учетом современных требований рынка.
Эксперт также считает, что российские производители сегодня получили дополнительные конкурентные преимущества благодаря локальному производству и возможности быстрее адаптироваться к запросам торговых сетей и потребителей.
По мнению участников рынка, тенденция к возрождению брендов с историей может усилиться в ближайшие годы, поскольку позволяет объединить накопленную узнаваемость с современными стандартами качества.
